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我们经常挂在嘴边的OEM究竟是什么?

2020-02-27

酒圈里的很多资深的小伙伴可能会听说过”OEM”这个词,大家对OEM可能有着自己或多或少的了解,比如“贴牌酒”、“代工生产”、“个性定制”等等,但是这些认识可能还不够全面。今天我们不妨从“What”和“Why”两个角度去深入了解OEM。


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What is OEM ?


OEM的英文全称为:Original Equipment Manufacturer,直译过来呢就是原始设备制造商,然而译作代工生产和委托制造更加贴切些。详细的介绍就是指由采购方提供设备或技术,由制造方负责生产、提供人力和场地,采购方负责销售的一种现在流行的生产方式。


在葡萄酒的贸易领域,OEM就表现为生产商按照商标提供方的要求和授权,完成葡萄酒的酿造过程,并贴上商标持有方制定的品牌名称和酒标。


那么,这样做有什么好处呢?


Why do OEM ?


1、规模生产, 降低成本


现代化生产中普遍存在着规模经济效应,即随着产出规模的扩大而呈现出单位成本下降的趋势。这可能来自于专业化分工的深化,固定成本的分摊。如果企业本身就存在这生产能力过剩的情况,成本下降的效果将更加明显。参与OEM供给,意味着产出规模的扩大,不但增加了产品的销路,而且降低了成本。


2、互利双赢, 完善管理


提供OEM的企业往往在OEM购买方的产品供应链中扮演重要角色,OEM购买方可以在生产管理,市场营销,产品开发等方面具备较强实力,在合作过程中,OEM供应方可以在产品质量控制,成功控制,经营效率控制等的管理上按照购买方的要求组织生产,以先进的组织控制,提高企业的管理水平。


3、突破创新, 高度灵活


如果OEM产品属于创新产品,供给企业除满足购买方的需求外,还可以以自己的品牌在国内外市场上销售。或者增加产品线的长度,推出新产品;或者加深产品线的深度,增加现有产品的品种,无论从哪一方面来说都增加了企业的竞争力。


OEM方式对买卖双方而言,除了共享产品整体竞争优势外,还具有一个较有特色的优势,那就是买卖双方进出市场的灵活性。只要买卖任何一方发现了更有利可图的途径,就可以随时终止合同。从这个角度而言,OEM市场是高度有效的。


从以上几个方面去思考,OEM产品由于具备了规模化生产的能力,因此在降低成本方面效果显著,因此这类产品更容易具有较高的性价比。另外其较高的灵活性和创新属性也容易使得参与双方在更低的风险下更容易获益。

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